自信力丧失：苹果电视为何夭折？

日前《华尔街日报》称，苹果对电视业务已研究近10年，原本苹果计划推出4K超高清屏幕电视，但由于技术等原因苹果的电视计划在一年多前就已悄悄搁置。不过据消息指出，今年秋天，苹果依然会推出新款Apple TV机顶盒。目前来看，客厅娱乐文化的价值已经不用多说，这也是苹果推出HomeKit来作为智能家居入口的原因，但苹果电视计划为何半路夭折？

苹果掌控不了整条互联网电视行业的产业链

苹果想做电视自然有它的原因。一方面，“苹果电视”曾经也是乔布斯的目标，乔布斯曾经希望推出具备最简单的用户界面的电视产品，并把DVD播放器、有线电视频道以及用户各种设备及云存储账户都整合进来，与电视产业融合，发展成为苹果生态体系的一部分。另外，比如让用户可以在iTunes中下载电视节目和电影，将用户手中的移动设备和电视对接，在电视屏幕上分享内容。但这更多只是一种愿景。

众所周知，在智能手机领域，苹果拥有以iOS为核心的软硬件一体化生态，但基于电视业务的内容生态，苹果的软件生态却无法助力于苹果在电视业务上取得进展。因为电视的内容来源不依赖于基于iOS的软件开发商，而是来源于音乐行业、电视台与电影行业等传统行业。这是与苹果的优势生态链不同的领域，只能寻求内容合作。

在电视行业，内容无疑是核心竞争力之一，在内容合作方面，苹果要做电视只能一家家内容合作方去谈，但苹果的风格向来都是要整条产业链的利润从头吃到尾，并成为掌控的一方，而不是服从一方。

正因为如此，苹果在与好莱坞和音乐行业的合作中，对内容版权行业有着诸多苛刻的要求而最终令谈判破裂。另外，苹果进入网络电视行业，还需要和康卡斯特和Verizon等现有的有线电视、卫星电视服务商、宽带提供商发生冲突与利益纠葛，甚至，还遭遇Netflix的竞争，Netflix的月费用户可以方便的浏览各种电影或电视节目。Netflix目前正在不断发展扩充签约工作室和发行商，片源内容储备已经形成巨大的竞争壁垒。

除此之外，苹果的电视产业的推动还需要跟多系统运营商与宽带提供商支撑网络优化，以及需要多频道视频节目分销商来销售苹果电视产品。可以看出，苹果要做电视，仅仅在美国国内的整个产业链上，要打开局面，困难重重，更不用说推广到国外。在电视领域，电视媒体公司掌控着产业链优势一方，而苹果没有足够的话语权。

另外，苹果平台的本质都是封闭的，但网络电视服务却有着较大的开放性。尽管在智能家居方面苹果推出了HomeKit对接Apple TV，这并不是另一个封闭系统， Apple TV在封闭性上与iOS相比有着适度的放开，比如它可以将内容传送至非苹果品牌。它又不得不这样做，因为苹果缺乏自身电视硬件的落地支撑，与此同时，苹果的经营模式与电视机的生产与销售所呈现的商业模式也大相径庭。说到底，与做手机不一样的是，整条围绕电视的产业链在苹果固有的生态圈势力范围之外。